¿Cómo se enfrenta a Facebook, Instagram y Tik Tok con planes innovadores?

Ante el rápido crecimiento alcanzado por TikTok y su amplia difusión entre los usuarios, las plataformas competidoras no se han quedado de brazos cruzados. Facebook e Instagram, como parte del imperio Meta, están desarrollando nuevas estrategias para recuperar audiencia y atraer más usuarios. Desde nuevas funciones hasta cambios en los algoritmos de visualización, estas plataformas se esfuerzan por devolver el equilibrio al panorama de las redes sociales. En este artículo repasamos los detalles de los planes adoptados por Facebook e Instagram para afrontar el auge de Tik Tok, y lo que estos pasos suponen para el futuro de las aplicaciones.

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Si hay algo por lo que Meta es conocido, además de aplicaciones como Facebook o Instagram, es también que intenta descaradamente aprovechar las aplicaciones de redes sociales de la competencia cuando están en su punto más bajo. Ahora intenta hacer lo mismo con TikTok, a pesar de que ya lo intentó una vez.

Meta ofrece una especie de “programa de asociación” para que los creadores con un gran número de seguidores en TikTok prioricen los carretes en Instagram y Facebook. Meta ofrece ofertas exclusivas con recompensas de hasta $ 5000 durante tres meses para creadores seleccionados que acepten priorizar la publicación de sus videos cortos en Reels antes de compartirlos en otro lugar. Además, también obtendrán acceso a la plataforma de monetización de Facebook, un año gratuito de Meta Verified para obtener una marca azul en sus cuentas y ofertas de contenido para que puedan aumentar más fácilmente su audiencia en Facebook e Instagram.

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En caso de que te lo hayas perdido, TikTok estuvo brevemente cerrado en los EE. UU. antes de volver a estar en línea gracias a las promesas de la administración entrante de Trump, que asumió solo un día después. Luego, el presidente Trump firmó una orden ejecutiva que ordena al Fiscal General que no sancione a TikTok en virtud de la Ley de Protección de Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros durante 75 días mientras la compañía intenta descubrir qué hacer con ella. Si bien las aplicaciones en sí son realmente utilizables, todavía no figuran ni en Apple App Store ni en Google Play Store, y parece que Meta quiere aprovechar esto de todas las formas posibles.

Esta no es la primera vez que Instagram intenta atraer a los creadores de TikTok para que cambien de plataforma. Sin embargo, incentivos financieros como estos han resultado de corta duración en el pasado. En 2021, Instagram lanzó su programa de recompensas Reels, solo para reducir significativamente los pagos en 2022 y, finalmente, descontinuar el programa por completo en 2023. No es un historial sorprendente y probablemente sea algo que muchos creadores de TikTok tendrán en cuenta al considerar esta oferta. . Algunos creadores de TikTok también han expresado su descontento con los recientes cambios en las políticas de Meta, especialmente en lo que respecta a la verificación de datos, por lo que no está claro si estos incentivos serán suficientes para abordar estas preocupaciones.

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También vale la pena señalar que esto es parte de un esfuerzo mayor para hacer que Instagram sea más "parecido a TikTok". Instagram lanzó recientemente un conjunto de actualizaciones aparentemente diseñadas para atraer a la base de usuarios de TikTok. Estas actualizaciones incluyen ampliar la duración máxima de los carretes a tres minutos y cambiar los diseños de la cuadrícula del perfil a rectángulos en lugar de cuadrados. Incluso reveló un competidor de CapCut, un editor de vídeo móvil propiedad de ByteDance que se integra con TikTok, aunque esa aplicación en particular llegará más adelante.

Sin embargo, no hace falta ser un genio para darse cuenta de que Instagram está intentando atacar a TikTok mientras está en peligro, mientras la aplicación tiene problemas con el gobierno de EE. UU. Aparte de que Instagram presentó a Reels como un competidor de TikTok mientras la aplicación estaba ganando popularidad, en realidad no se ha esforzado por destronarla más que algunos esfuerzos concertados. Meta tiene una larga historia de intentar copiar descaradamente formatos populares de redes sociales para intentar capturar a sus usuarios por sí mismos.

Cuando Elon Musk compró y se hizo cargo de Twitter, ahora X, Meta intentó atraer gente que buscaba alternativas lanzando su propia plataforma de microblogging, Threads. Y cuando BeReal era popular, Instagram también intentó implementar algunas funciones para copiarlo (aunque, para ser justos, TikTok también lo hizo). Instagram ha copiado y superado la fórmula de las historias de Snapchat, pero ha probado la misma fórmula con innumerables conceptos nuevos de redes sociales, con resultados mixtos en el proceso. No estamos seguros de si este impulso renovado realmente logrará avances para desplazar a TikTok. Esto podría ser realmente difícil a menos que la aplicación muera repentinamente, dada su popularidad, pero al menos eso no impedirá que Mark Zuckerberg lo intente.

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Fuente: TechCrunch, La información vía The Verge

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El auge de TikTok ha obligado a las plataformas competidoras a pensar de forma innovadora para ofrecer nuevas experiencias y mantenerse al día con las aspiraciones de los usuarios. Mientras Facebook e Instagram trabajan para mejorar sus servicios y agregar funciones innovadoras, la pregunta sigue siendo: ¿Estos planes lograrán recuperar usuarios y obstaculizar el dominio de TikTok? Los próximos días tendrán la respuesta, pero la competencia en curso nos promete desarrollos más interesantes en el mundo de las redes sociales.

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